2017-08-02 责任编辑:靳蕾 浏览数:
如今家居市场竞争早已热火朝天,面对狼烟弥漫的家居市场,卫浴企业该如何杀出一片蓝天?还需要不断探索。特别是质量上的不过关让
如今家居市场竞争早已热火朝天,面对狼烟弥漫的家居市场,卫浴企业该如何杀出一片蓝天?还需要不断探索。特别是质量上的不过关让系列品牌很难在我国高端卫浴市场生存,面对这种现象,我国卫浴企业市场该如何推广自己的核心单项产品。
需构建强大的产品
所谓“高处不胜寒”,高端市场并不是那么容易进驻的,卫浴企业还需加强自身实力,加强自己挑战未来的资格。而我国卫浴品牌通常以专卖店或店中店作为终端售卖形式,品牌形象突出,产品组合完善,产品互相配套带动销售,基本实现顾客的一站式购物需求,又能解决工程商对多品类产品能够同一卫浴品牌采购的难题,减少了经销商多重采购的环节,能实现店铺效益最大化。
运作能力需加强
运营成本高,由于大部分产品是贴牌OEM,所以价格没有竞争力,经销商推广品牌信心不够。库存压力极大,OEM加工厂配合度不够,要么品种款式太少,要么经常出现要货没货,交货不及时的现象。除了核心单项产品,其它OEM产品很难及时更新推出新产品。这种缺点是卫浴产品线带来的是比较单一,优势产品很容易被同行模仿复制而被弱化,品牌形象很难提升,所以综合竞争力不强。
卫浴行业发展
目前部分卫浴企业在经营中缺乏行业自律意识,较为急躁,一方面过于片面的追求高速发展,导致产能严重过剩与资源浪费;另一方面,不计后果,大规模嘘头促销,使得卫浴行业陷入恶性循环的营销模式.
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